Los seguidores más entregados de la música en directo son capaces de hacer grandes sacrificios para ver actuar a sus artistas favoritos: largas esperas, noches sin dormir o incluso semanas haciendo cola. Spotify ha convertido esta pasión por los conciertos en el eje de “Great Lengths”, un cortometraje animado creado para promocionar Reserved, su nueva funcionalidad destinada a facilitar el acceso a entradas.

Reserved, disponible desde finales de mayo en Estados Unidos, es una ventaja para los usuarios de Spotify Premium que identifica a los seguidores más fieles de cada artista a partir de sus reproducciones, comparticiones y otras interacciones. Estos fans pueden acceder a dos entradas antes de que comience la venta general, una propuesta que busca premiar su fidelidad. El cortometraje exagera de forma surrealista los esfuerzos que algunos aficionados estarían dispuestos a realizar por conseguir una entrada, como dejar el trabajo o incluso venderse el pelo.

La pieza ha sido desarrollada junto a la productora parisina Remembers mediante una combinación de ilustración manual y animación digital fotograma a fotograma, creando un universo entre lo fantástico y lo realista. La campaña se ha extendido a YouTube y a distintos formatos publicitarios en ciudades estadounidenses como Nueva York, Los Ángeles, Miami, Chicago y Atlanta, además de espacios próximos a salas de conciertos, transporte público, televisión, vídeo online y redes sociales. Con esta iniciativa, Spotify busca conectar emocionalmente con los aficionados y poner en valor la relación entre los artistas y sus seguidores.

Redacción (Agencias).