El 78% de españoles adelanta a septiembre sus búsquedas para comprobar si las promociones del ‘Black Friday’ serán “realmente ventajosas”. Así lo desvela un análisis de Teads, que cruza los datos del Estudio Anual de Ecommerce 2025 de IAB Spain con la información contextual de Teads Media Barometery, según el cual la vuelta al cole “reactiva” el consumo de contenidos sobre tecnología, hogar o estilo de vida, dando comienzo a la planificación de las compras del último trimestre del año.

Durante este periodo, la tecnología se convierte en una de las categorías protagonistas, gracias a la renovación de ordenadores, tablets y otros dispositivos asociados al inicio del curso. Una vez superado este momento, la atención de los consumidores se desplaza progresivamente hacia otras categorías de compra, como hogar, moda o estilo de vida.

“Esta evolución se intensifica en octubre, cuando los usuarios empiezan a organizar el presupuesto que destinarán a las principales campañas comerciales del último trimestre y avanzan en su proceso de decisión”, según el informe.

USUARIO ACTUAL

El usuario actual dedica cada vez más tiempo a informarse antes de decidir y durante cerca de doce semanas investiga productos, compara alternativas, consulta recomendaciones y construye su decisión de compra de forma “progresiva”.

“Esta evolución pone de manifiesto un consumidor más crítico, que valora la transparencia y necesita contar con información fiable para determinar si una oferta representa realmente una oportunidad”, según la investigación.

En este proceso, los medios digitales de la Open Web desempeñan un “papel relevante” como espacios de “descubrimiento e información”, donde los consumidores “pueden conocer productos, leer análisis especializados y comparar alternativas antes de decidir”.

Para las marcas, este escenario supone “una oportunidad para conectar con las audiencias” durante la fase de investigación, cuando todavía están valorando distintas opciones, mediante “contenidos relevantes y presencia en entornos de confianza”.

«Durante años hemos asociado determinados momentos comerciales a un único día o una única campaña, pero el comportamiento del consumidor demuestra que las decisiones empiezan mucho antes. Tras el verano se activa una fase de descubrimiento e investigación en la que las marcas tienen una oportunidad única para generar consideración antes del momento de la compra», afirmó al respecto la directora comercial de Teads en España y Portugal, Alejandra Molina.

Redacción · Servimedia

Fotografía · Getty Images