El concierto gratuito de Shakira en la playa de Copacabana, programado para el próximo 2 de mayo dentro del marco del evento “Todo Mundo no Río”, se ha convertido en un epicentro de consumo, turismo y expectativa en Río de Janeiro. La presencia de la cantante colombiana ha desatado una ola de ventas de ropa y accesorios inspirados en su estilo, concentrada especialmente en el famoso mercado de Saara, en el centro de la ciudad, donde locales y turistas acuden a la búsqueda del “look Shakira” perfecto para el día del show.

En los puestos de Saara proliferan camisetas con la bandera de Brasil, la imagen de la “lobo” que acompaña a la artista y lemas como “LobaCabana”, junto con tops brillantes, lentejuelas, piezas en tonos rosas y plateados, e infinidad de complementos: gorras, gafas oscuras con frases de sus canciones, abanicos y hasta billetes de real con su rostro. El mercado vive en un clima de “shakiromanía”, con pasillos colmados de adolescentes y jóvenes que examinan cada prenda antes de decidir, mientras suena alguna de las canciones de la barranquillera.

El fenómeno económico asociado es ya tangible. Los comerciantes calculan que facturarán hasta cuatro veces más este mes que en un periodo normal, superando incluso el impacto comercial de conciertos anteriores de Madonna y Lady Gaga en Copacabana. El propio equipo de Shakira y estimaciones de la alcaldía apuntan a que el megashow puede mover alrededor de 800 millones de reales en la economía local (unos 128 millones de euros), impulsando hotel, transporte, gastronomía y comercio minorista.

El concierto se convierte no solo en un gran evento musical, sino en una operación de marketing y turismo de masas, donde la moda fan y el fanatismo se traducen en facturación para cientos de pequeños y medianos comercios de la ciudad.

Redacción (Agencias)