Durante la jornada anual de UTECA, celebrada bajo el lema “La publicidad ante la jungla digital: oportunidades, retos y riesgos”, el vicepresidente de la CNMC, Ángel García-Castillejo, subrayó que “la credibilidad de los datos y la protección frente a la desinformación son pilares esenciales para un ecosistema audiovisual responsable”.
El encuentro, celebrado en el Espacio Fundación Telefónica, reunió a los principales agentes del sector audiovisual y publicitario. En su intervención, García-Castillejo destacó la necesidad de una regulación que garantice “la transparencia, la pluralidad informativa y la trazabilidad de los contenidos”, así como una supervisión equilibrada entre la acción pública y la autorregulación del propio sector.
Por su parte, el presidente de UTECA, Eduardo Olano, alertó del impacto negativo que las grandes plataformas digitales generan en la sociedad y en el mercado publicitario. “Solo cambiarán cuando vean reducidos seriamente sus ingresos, y eso está en manos de los anunciantes”, afirmó.
Olano defendió la fortaleza del modelo televisivo, recordando que “la televisión conserva intacta su capacidad de conectar con grandes audiencias y mantiene una alta valoración social en veracidad, confianza y credibilidad, muy por encima de las redes sociales”.
Transparencia frente a opacidad
Durante la jornada, Olano incidió en que las televisiones ofrecen a los anunciantes una medición transparente y auditada por terceros, frente a los datos opacos e inverificables de las grandes plataformas digitales. Recordó además la demanda presentada en Estados Unidos contra Meta por supuestamente inflar sus métricas publicitarias, planteando si podría suceder algo similar en Europa.
El abogado Thomas Höppner, coautor del informe “La opacidad como arma. La autopreferencia en la medición de audiencias”, advirtió de los sobrecostes que genera la falta de transparencia, que “perjudican a consumidores, anunciantes y medios tradicionales”.
La televisión, líder en recuerdo y confianza publicitaria
El barómetro sobre la percepción social de la publicidad en abierto, elaborado por Dos 30 y Sigma Dos junto a UTECA, mostró que la televisión es el medio más valorado por los consumidores:
- Un 63,4% confía más en las marcas que se anuncian en televisión.
- Un 72,4% recuerda mejor los anuncios vistos en pantalla grande.
- Un 61,5% presta más atención a la publicidad televisiva que a la de redes sociales.
Un espacio de reflexión sobre el futuro del sector
La jornada, moderada por profesionales de referencia como José Luis Pérez (TRECE) y Rafael Latorre (Onda Cero), contó con representantes de Atresmedia, Publiespaña, AIMC, 20 Minutos, El Confidencial, Telecinco, TRECE y Onda Cero, entre otros.
UTECA —integrada por Atresmedia, DKISS, Mediaset España, Net TV, Real Madrid TV, TEN, TRECE y VEO TV— reiteró su compromiso con una publicidad responsable, transparente y ligada a contenidos de calidad.
